Para la mayoría de las personas, una foto policial sería una deshonra que querría borrar a toda costa. Para el expresidente estadounidense Donald Trump (2017-2021), en cambio, es una oportunidad de marca y un arma política.
Su mirada ceñuda y de apariencia vengativa captada en una cárcel del estado de Georgia el jueves 24 de agosto de 2023, después de ser fichado en un proceso acusado de extorsión y conspiración, se ha convertido rápidamente en símbolo de su campaña hacia las elecciones presidenciales de 2024.
Su equipo de campaña lanzó camisetas, tazas, calcomanías y conservadores de bebidas con la primera fotografía policial de un expresidente estadounidense, pocas horas después de que se divulgara la imagen.
En los productos oficiales de su campaña, la foto del líder republicano de 77 años, que le muestra con la cabeza ligeramente inclinada y la mirada desafiante, está acompañada por la leyenda "Never Surrender" (Nunca rendirse) en letras mayúsculas.
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Notablemente falta en la imagen de los productos la marca de agua de la insignia del sheriff local que apareció en la original publicada por las autoridades.
Si bien una foto así seguramente hundiría a cualquier otro candidato político, para Donald Trump encaja con su narrativa de víctima heroica y desafiante.
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"Esta foto policial pasará a la historia como un símbolo del desafío de Estados Unidos a la tiranía", expresaba un correo electrónico de recaudación de fondos enviado por el equipo de "Trump 2024", en el que se pedía a los militantes y seguidores una donación de 47 dólares a cambio de una camiseta con la nueva imagen.
Imagen poderosa
El gurú del marketing Daniel Binns dijo que esa foto podría ser una herramienta de marca "enormemente poderosa" para Trump.
"Como especialista en marketing, su genialidad es poder tomar todo lo que se dice, de lo que se le acusa o las imágenes creadas y convertirlo en algo que represente la historia que quiere contar él", explicó Binns a la AFP, director ejecutivo de la consultora de marketing Interbrand Northamerica.
Binns incluso lo comparó con la leyenda "Hope" (Esperanza) que empleó la exitosa campaña presidencial del demócrata Barack Obama en 2008.
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"No podría ser más diferente en términos de lo que representa, pero fue una imagen igualmente icónica", enfatizó.
Marca Trump
La foto de Donald Trump vestido con su característico traje azul oscuro, camisa blanca y corbata roja sobre un fondo gris es ahora posiblemente una de las fotografías policiales más destacadas de los últimos tiempos, uniéndose a una galería que incluye al exdeportista y actor OJ Simpson y al golfista Tiger Woods.
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La aceptación de la imagen por parte de Trump quedó clara cuando la utilizó rápidamente para publicar su primer mensaje en más de dos años y medio en la red social X, anteriormente conocida como Twitter.
En su publicación incluyó el lema "Nunca rendirse" y añadió el lema "interferencia electoral", estribillo común para los cuatro casos penales en su contra que calificó como un complot de los demócratas para descarrilar su intento de recuperar la Casa Blanca en las próximas elecciones.
Algunos de sus partidarios más destacados también están utilizando la imagen como arma mientras el Partido Republicano busca arrebatarle la presidencia al demócrata Joe Biden.
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