Los futbolistas Kylian Mbappé y Jude Bellingham libran un interesante duelo tanto en el césped como en los mercados comerciales al ser los dos únicos goleadores de la Eurocopa 2024 que han registrado el dibujo de la silueta de las celebraciones de sus tantos con vistas a operar comercialmente en el mercado de la UE.
Estos ídolos de Francia e Inglaterra se han dirigido en los últimos meses a la Oficina de la Propiedad Intelectual de la EUIPO, con sede en Alicante, para reservarse el uso de las marcas de sus nombres y, lo que es más llamativo, los contornos de las icónicas poses que repiten tras sus goles, que les identifican entre los aficionados al balón de los cinco continentes.
El registro de estos dibujos para el mercado de Los 27 les protege, de paso, de que terceros puedan utilizar sus marcas escritas y gráficas para un aprovechamiento ilegítimo.
Mbappé ha sido el primero de los futbolistas en formalizar la protección de la celebración de su archiconocido gesto después de cada gol, detenido en seco con el gesto sonriente, los brazos cruzados y las manos en las axilas.
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Mbappé protege su celebración con los brazos y pulgares en blanco, ¿en un guiño al Real Madrid?
A través de un despacho de abogados parisino, en 2020 tramitó la protección de la marca gráfica con una combinación de blanco, negro y gris y en febrero del presente 2024 ha vuelto a hacerlo pero con otra variante completamente en negro a excepción de sus brazos y manos con los pulgares levantados en blanco, lo que algunos interpretan como un guiño a su nuevo equipo, el Real Madrid.
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Además de esta característica pose del francés, Mbappé ha demostrado estar bien asesorado en materia de propiedad intelectual (PI) y ha protegido siete marcas de su nombre y apellido, así como de las iniciales, para un amplio abanico de productos y servicios, desde los cosméticos, dentífricos, perfumería, trajes de buceo, joyería, material de encuadernación, paraguas, bolsas y artículos de viajes, a ropa, prendas de vestir y calzado y juguetes.
La estrella de Francia también ha registrado ante la EUIPO dos de sus citas más recordadas, ''Moi tu m'parles pas d'age" (No me hables de la edad) y "Le football il a changé" (El fútbol ha cambiado), y un dibujo en el que aparece el logotipo de una de las actividades solidarias en las que él es una de las cabezas visibles, "We care for all".
En el caso de Jude Bellingham, el pasado abril la marca deportiva que le viste, Adidas, registró por diez años tanto sus iniciales, 'JB', como el contorno en negro de su emblemática celebración de los goles (brazos extendidos, piernas abiertas y mirada al frente) para prendas de vestir, calzado y artículos de sombrería.
La dupla Mbappé-Bellingham abre camino a otras estrellas
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Mbappé-Bellingham compartirán vestuario y también van en paralelo en PI abriendo el camino a otras estrellas que, del mismo modo que ellos, buscan diferenciarse de los demás con gestos o poses originales, que de paso les reportarán suculentos ingresos en mercadotecnia.
Según los datos de acceso libre de la EUIPO, en la Euro2024 no sólo hay talento deportivo sino mucha propiedad intelectual desde los jugadores a las equipaciones, pasando por trofeos y mascotas, que también figuran como marca.
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Mbappé es el número uno con siete marcas, una más que Cristiano Ronaldo, entre ellas CR7, CR9 y su logotipo. El holandés del Atlético de Madrid Memphis Depay ocupa el tercer puesto con cuatro marcas protegidas, incluido su nombre y logo, y después van con tres Kroos, Musiala, Sane, Kasper y Schmeichel y con dos el referido Bellingham, además de Witsel, Gapko y Lewandowski.
Se suman a esta lista Neuer, Rüdiger, Emre Can, Pavard, Coman, Harry Kane, Eriksen, Stanišić, Brozović, Meunier, De Bruyne, Hakan Çalhanoğlu, Laporte, Morata, Diogo Jota, Van Dijk y Xavi Simons, todos con una.
Desde el punto de vista de las federaciones nacionales de la Euro'24, la FA (Inglaterra) está a la cabeza con más de 20 marcas de la UE, seguida de España y Portugal (15 cada una), Italia (10), Francia (9) y Alemania (5).
La UEFA posee, igualmente, numerosas marcas y diseños de la UE para la Euro, como la mascota, el logotipo e imágenes promocionales (entre ellas de las ciudades anfitrionas). El propio trofeo, de hecho, es una marca tridimensional de la UE y el diseño del balón también está protegido en la EUIPO.
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