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Juan Raúl Vélez inició confeccionando productos en su casa, hoy la compañía tiene presencia en 6 países y factura $400 mil millones de pesos al año.
Vélez relata que era vendedor junior de Gilette y con un maletín recorría las comunas de Medellín, pero lo obligaban a usar corbata y eso no le gustaba. Luego trabajó para un amigo que vendía cinturones pero este no quiso asociarse con él y por ello emprendió su negocio independiente.
Producía 100, 200, 250 correas y las llevaba en bus o en una moto que compró después.
El negocio creció y luego vinieron las billeteras, los bolsos y los zapatos.
Con marca propia y una amplia línea de productos, Juan Raúl Vélez decidió abrir sus propias tiendas en 1994. Para el año 2000 ya tenía 23. Hoy el número ronda las 300, incluidas las que posee en México, Costa Rica, Panamá, Guatemala y El Salvador. Creó un par de marcas secundarias con las que pudo captar diferentes nichos de mercado y, en 2009, abrió un complejo industrial.
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